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关于设计的那些事儿

2018-10-24

电商的风格定位问题。

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对一个店铺,或者某个促销页面(其它电商平台的促销页面如京东丶易讯丶1号店等)的风格进行评判,通常会通过四个标准来评定:1.色彩 2.排版 3.元素 4.质感。就是我们这边设计师出稿后,自己对作品风格的审定,一般就从这四个方面来看,某一个方面出问题都会影响到整体的风格。

 

色彩

是否与主题丶产品类目和产品特点相符,比如3C类产品,颜色一般为冷色调,食品类产品就会用饱和度较高的暖色系。这个我就不一一举例了啊,色彩这个大家应该都比较容易理解吧。

排版

是否与产品气质相符,比如说中国风的适合竖式排版,欧式的适合居中,动感的风格适合倾斜等。

元素

也就是页面中用于构造的,烘托氛围的素材,不同品类,不同风格所用到的素材不同。

质感

比如牛皮纸的质感适合于古色古香的风格 ,玻璃质感适合于现代风格如3C产品等,这些质感在作品里的体现,就是用各种纹理素材用PS混合模式来进行。

 

 

那么影响这些标准的因素有哪些?

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大概分为:1.运营类型 2.节假日 3.目标用户 4.产品类目 5. 季节。

 

对于店铺装修而言,对于风格定位影响较大的就是:产品类目和目标用户,其次假日和季节。

 

运营类型主要是对活动页面影响比较大。

店铺装修我大致主要分为:

1丶常规的展柜型 

 

2丶大气的全屏海报型 

 

3丶 广告式吆喝型.

 

店铺当然还有更多的表现形式,目前淘宝上最多的就是这三种。

展柜型的适用于大多数的产品类目,一般大海报,优惠专区,产品分类阵列;全屏海报适用于比较大气的产品,一般电器类的产品比较多;

广告式吆喝型,如保健品,护肤品 这些会用到,比较典型的就是土家硒泥坊的店铺。

 

然后受众这一块,我举个例子。

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也就是目标客户这个因素的影响,比如说母婴类的,受众都是母亲,所以整体的色调会做得比较温暖,所用到的元素也比较圆润,如云朵,气球等。而避免使用比较尖锐的图形,如块状,菱形,这些会给妈妈们带来不安全感。

 

比如 说我们合作的一家,是做话筒的,当时跟这家的老板沟通过,也看过后台数据,这家的主要客户群来自的大多数是广东那边,年龄层次在18岁到30岁左右,而且非常偏年轻化,还有对收货地址进行分析.

 

比较成功的一例就是详情 页这一块,当时看热力图,发现详情页那块,在SKU那一块用户点击得最多,因为这家的SKU数很多,增品非常多,用户经常会对一些KSKU不太明白,我们发现这个问题后,就直接在详情 页里对每个SKU做

 

出解释图片,让客户更直观的看到每个SKU包含的产品内容。这一个动作就解决了很多售前和售后的问题,还有提高了下单速度。

 

其实做电商的设计,跟其它做平面的有很大的不同,应该说要求更高,我这里说下我 的观点,也算是给各位以后找美工,或者找合作的外包一点建议.

 

好的电商设计人员不仅仅是要基本的设计功底要到位,更重要的就是沟通能力一定要强,要明白运营和老板的意思,会把运营所要想要表达的东西通过图片准确的表现出来.

 

也要懂得如何去站在客户的角度来做设计,做店铺做详情,也就是说电商的设计,不仅仅是一个设计师,更是一位很好的SELLER,销售员。还有是一位很好的交互体验师.

 

详情页需要你像导购一样去引导客户,而店铺装修就要求你像做交互网页一样,如何让顾客更便捷的找到所需要的产品,让顾客浏览更舒服.

 

这也是为什么市面上很难找美工的原因,电商的美工不是像程序员,去大学里读完就可以大批量的出来工作了,电商的设计真的是需要实战经验.

 

对的,就像运营,可以分很多类目,不同的类目有不同的运营,美工也是一样,电商里的美工一旦在一个行业里做久了,他的设计风格也会被同化.

 

当然,美工没有像运营那么明显,对于设计师而言,尝试更多的风格,对其职业发展是最有利的.

 

设计风格始终如一,这是设计师自己成长需要突破的.

 

节假日和季节因素影响

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节假日和季节这个就比较好理解了,比如说双十一,双十二这样的,首页装修整体都会烘托出购物的气氛,用到的也是饱和度比较高的色块,能让顾客感受到疯狂购物的紧张感.饱和度这个大家理解的吧.红色也分饱和度低的红,

 

和饱和度高的红.通俗一点说,就是艳丽的程度.暖色系且饱和度高的色彩能给人带来紧张,刺激的感觉,所以通常会用到促销图片,或者活动大海报里面.

 

季节这个因素,也会用到店铺装修中,主要就是整体店铺的基调.我不知道你们的店铺首页是多久更新一次哈,我所了解的,一般服装类的首页,根据不同的季节,会变更得比较快.一般的类目变更的主要就是首屏的海报了,还有

 

各种促销信息.协调就是靠色彩之间如何搭配了.色彩如何搭配又是门学问了.女性一般对色彩的敏锐度比较高.男性比较擅长于结构.字体的颜色,背景的颜色,元素的颜色,如何做到统一协调,这个要认真琢磨.审美有的是天赋,

 

有的也可以后天培养,多看一些好的作品,并且要善于总结,就会提高.

 

 

再说下海报的定位

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节假日或者店庆等,很多商家会在首页做促销海报,促销页面,对于这些活动的海报风格定位,其影响因素就是它的运营类型

 

运营类型主要分为:1.强促型 2.情感线

 

强促型 是指有明确的活动信息,比如一些报上了活动的商家,有全场底价,仅此一天等等各种促销活动,这种促销类型的海报或页面,最主要的就是所要表达的信息层级要准确.

 

比如说一个活动内容有打折的,有送赠品的,有满减的,这些不可能都作为重点放在海报上,一定要分出优先级,让美工做设计的时候,把哪个信息放大,哪些做为辅助.

 

以下是群友总结,更精彩!

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█Wuhao:在流量不够的时候,首图很关键,宝贝页面才是入口,主图的点击率才决定宝贝的检索流量,进首页的,只占店铺浏览的三分之一。

首页再怎么花力气,也得让人进去看,宝贝页面的banner同样要有点击率,再到描述,前三屏很重要,然后在设计描述的时候,多植入情感,加入一系列的情境,服装一定要营造代入感,心理学叫映射.

如果都是棚排,就得通过一些其他的角度来补充,毕竟拍图前不一定策划好了,还要有一个感觉,我的东西怎么好,功能性产品需要注意,服装现在热卖的是呢大衣,羽绒服,没几家描述解答了如何防止粘灰尘如何防钻绒问题,

如果有做这些产品的,可以到描述里补充.

 

 

█三人行必有我帅:对于电商的页面设计来说,视觉是基础,视觉传达才是目的。那么至关重要的是传达深入准确。视觉传达的本质是弥补电商销售的缺陷!

 

电商销售跟线下销售相比,唯一不能超越的就是实物现场体验包括视觉。

 

那么,电商的页面设计就承载着一个重任,就是通过页面设计,向消费者传达一个信息,你通过这样的展示方式,让你相信实物现场体验就是这么样的!所以说电商的页面设计丶本质是视觉的传达,而不是视觉本身,否则看白开水似的主图就可以了,不用看详情页!

 

视觉是基础,比如你要还原实物的本来面目,甚至可以做一些美化.但是,视觉传达才是目的.因为我在线下也能看到样子,可信度肯定比你线上高.那么电商的页面设计,就是要不断的弥补这个缺陷.

 

视觉传达,就是把线下的体验,通过线上视觉表达方式,让你感受到,甚至更多,更深入更准确.有些产品,在线下的体验,非常深入.比如迪卡侬,它的户外产品,在店里都有场景应用,就差真的把你拉到户外去体验了.

 

那么,对于电商来说,你无论如何也做不到这一点.但是,他能做到的只能是通过视觉去表达同样的感觉.所以说,这是在弥补它的缺陷.

 

为什么,很多人去线下体验,再去线上购买?那就是因为电商给不了顾客那个体验!

 

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