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色彩系列|解读“黑色”在电商设计中的运用

2018-09-07

黑色占比多少与活动定位之间的关系

只要一提到电商页面设计,我相信大多数人在脑海里的闪现的应该是彩色的页面而不是黑色的,除非品类需要或产品本身就是黑色,但黑色真的这么招人忌讳吗?黑色就真的不太适合应用于电商设计里吗?其实主要是你没有弄懂黑色占比与活动定位之间的关系罢了。

例如晴朗的白天和静谧的夜晚是对立的,彩色跟黑色是对立的,他们给人传递的感受也是对立的,类比下来,就好比下面这2种页面,他们所传递的定位也是截然对立的:前者活泼热闹促销,后者冷酷高端。

   

 

再取几个折中的案例,多彩色VS黑色与多彩颜色相结合的时候

 

所以我们不妨可以这么理解:一个页面活泼与否,定位如何,其实关键就在于黑色或暗色在这个页面里的占比有多少

 

黑色占比越多,那么这个页面的黑色属性也就越多,所以会体现出诸如神秘/刚强/高端/高冷甚至是恐怖等气质,让人产生距离感,常用于一些想要体现高端产品定位印象的页面或产品设计里,任何类目都适用

 

   

写在最后

随着我们的购物选择越来越多样化以及人们越来越有自己的主见了的缘故,我们开始想要寻求自己的个性和高要求,我们也越来越厌倦了千篇一律,这也直接导致商家们之间的竞争开始变得越来越激烈了,也许以前你随便推出什么产品,即便是页面设计做的很丑都可以卖的很好,但现在却可能无人问津,所以商家以及设计师们都迫切的需要找到新的突破点来满足和挖掘不同客户的喜好,而对黑色的合理运用其实就是突破方式之一。

这让我想起了电影《香奈儿》的一个情节,在那个所有人都追求蕾丝/花里胡哨/雍容复杂的服装设计的年代,可可香奈尔却偏要穿简洁裁剪的男装黑色礼服等等带给人一次又一次惊喜,而她在悲痛欲绝的情况下为纪念他的情人鲍勃而设计的一条小黑裙子也成了香奈尔史上最大的成功。

 

   

 
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